Бывало ли так, что вы купили вещь не потому, что она действительно нужна, а ради удовольствия или под влиянием маркетинговых кампаний? Такие покупки — один из проявлений избыточного потребления. Оксфордский словарь объясняет, что избыточное потребление (overconsumption) — это действие или факт чрезмерного потребления чего-либо, а также избыточное использование природных ресурсов, особенно в промышленных процессах.
Проще говоря, это когда люди потребляют больше ресурсов, чем производят, и быстрее, чем те успевают восстанавливаться. Это проявляется на индивидуальном уровне, но чаще всего избыточное потребление измеряется на уровне стран или даже планеты. Только представьте, что ежегодно в мире производят 23 миллиарда пар обуви, а выбрасывают на мусор 22 миллиарда пар. А человек в возрасте 35-44 лет в среднем обладает 8 парами обуви. Помните пустыню в Чили, более 300 гектаров которой заполнены unsold одеждой? Быстрая мода и тренды — тоже проявление overconsumption.
Как на избыточное потребление влияют маркетинг и, в частности, Черная пятница? Бывают ли компании, противодействующие overconsumption? Об этом расскажем ниже.
Черная пятница как стимул к ненужным покупкам
Знаете ли вы, какие прогнозируемые расходы человечества на Черную пятницу 2024 года? Жители США в этот день потратят примерно 10,8 миллиарда долларов. Но будут ли все покупки необходимыми и обдуманными? Вряд ли, ведь работает один из самых сильных мотиваторов — FOMO (fear of missing out), то есть страх упущенной выгоды. Исследование Eventbrite указывает, что этот метод влияет на 56% людей в целом.
Вы, как и все люди, наверняка хотя бы раз поддавались влиянию скидок. Увидели акцию «второй товар в подарок» или скидку на него, убедили себя, что он вам нужен, а когда пришли домой, положили его в шкаф и никогда не использовали. Было такое? Так работает один из факторов избыточного потребления на индивидуальном уровне, когда мы накапливаем вещи, которые очень редко или совсем не используем. Эмоциональные решения, необдуманные покупки, сожаления по поводу того, что купили что-то до скидок — это о Черной пятнице. Но есть ли компании, которые бросают вызов этому дню скидок?
Не черные пятницы брендов
- Существуют креативные и уникальные кампании к Черной пятнице, которые действуют наоборот — призывают не покупать у них или предлагают альтернативу. Вот примеры: Patagonia в 2011 году запустили кампанию Don’t buy this jacket (Не покупай эту куртку). Они продвигали свои ценности — акцентировали внимание на разумном потреблении. Кампания была уникальной на фоне сообщений о скидках — аудитория стала ценить бренд еще больше, поэтому их продажи не упали.
- В 2020 году IKEA запустила кампанию Buy Back Friday — предложила покупать свои подержанные мебельные изделия. Так IKEA показала свои ценности и экологические принципы бизнеса и помогла избавиться от старых вещей без ущерба для окружающей среды.
- Green Friday от Passenger Clothing. С 2016 года британский бренд превращает Черную пятницу в Зеленую. Компания перечисляет средства на посадку деревьев с каждой покупки во время скидок. Представьте себе, каждый покупатель «сажает» 5 деревьев и сохраняет 1000 кв. м тропических лесов.
Такие кампании создаются все чаще, а в Украине от скидок на Черную пятницу воздерживаются в основном локальные и малые бизнесы, так как для них это будет убыточно и часто противоречит их ценностям. Обратите внимание, что меняются взгляды и ценности потребителей, которые чаще думают о разумном потреблении ресурсов.
Тренд недопотребления: это реально?
Пользователи TikTok или Instagram, наверное, хотя бы раз видели видео с хештегами #underconsumption или #underconsumptioncore, то есть «недопотребление». Люди опубликовали десятки тысяч видео о минимализме и бережливости, в которых призывают максимизировать полезность покупок. Жизнь в стиле underconsumption активно демонстрирует поколение зумеров и миллениалов.
Почему так? Можно выделить две причины:
- Финансовые. Поколение зумеров впервые сталкивается с инфляцией, которая влияет на покупательную способность.
- Экологические. Исследования показывают, что более 65% опрошенных студентов хотят покупать более экологично.
Но стоит отметить, что в некоторых случаях поведение устойчивого потребления может быть не из-за осознания проблемы, а лишь потому, что это модно и кажется сознательным. Плохо ли это? Решать не нам.
Как Ecocorn противостоит избыточному потреблению
Представьте себе мир, где одноразовая посуда не становится вечной проблемой для планеты, а превращается в удобрение для новой жизни. Именно так работает биораслагаемая посуда. Это не просто удобство для вашего пикника или вечеринки, а шаг к осознанному потреблению. Такая посуда противостоит избыточному потреблению, ведь не наносит вреда окружающей среде и популяризирует осознанный подход к использованию ресурсов.
Как она помогает? Прежде всего, она заменяет пластик. Биопосуда изготавливается из натуральных материалов, например, из кукурузного крахмала, который легко разлагается и возвращается в природу, а не остается навсегда на свалках или в океанах.
Но дело не только в материалах, которые не наносят вреда. Вместо того чтобы бездумно покупать горы пластика, мы выбираем биораслагаемую посуду, которая не загрязняет планету. Это способ показать, что нам не все равно, что мы стремимся улучшить ситуацию даже небольшим вкладом. Это шанс сказать «нет» избыточному потреблению и «да» осознанному выбору. И кто сказал, что забота о природе не может быть удобной?
Как каждый может уменьшить потребление
Если вы хотите развить привычки здорового потребления, прежде всего ищите баланс между бережливостью и качеством жизни, чтобы поддерживать свое благополучие. Не нужно полностью отказываться от материальных покупок, а подходить к ним обдуманно.
Во-вторых, стоит работать над своей финансовой грамотностью. Начать с формирования бюджета, который обеспечивает удовлетворение базовых потребностей и основных расходов. Финансово грамотные люди более устойчивы к агрессивному маркетингу и лишним покупкам, поэтому не поддаются маркетинговым методам Черной пятницы.
Итак, избыточное потребление стало символом современного мира, который усилен распродажами, такими как Черная пятница, превращающей покупки в своего рода марафон. Однако все больше людей выбирают тренд недопотребления, и благодаря этому можно поверить в более устойчивое будущее.
